据统计，在刚刚过去的11月份，全国汽车销量达到了204.39万辆，对于世界汽车巨头和国内的合资车企来说，中国的汽车市场已成为他们全球战略布局中的一个重要部分。同时受到环保、限购、限牌等政策因素的影响，国内车市的发展也充满变数。面对来自国内外的双重压力，身为业内先锋的天津一汽步步为营，通过MINI SUV夏利N7上市、天猫旗舰店开业、营销顾问销售明星大赛、服务技能大赛等一系列策略的推出，让自己在产品、营销、服务三方面取得了实力积累，也使得天津一汽未来的战略结构日渐清晰，为抢占市场先机打下基础。

　　年初，借助“中国好声音”唱响全国之际，天津一汽发布了首款MINI SUV夏利N7，并签约好声音选手张玮，借助娱乐效应为夏利N7带来“时尚”、“青春”的产品联想。此次夏利N7的受众人群明确指向身处奋斗一线的80后群体，取得了上市两个月销量超过一万辆的好成绩。张玮阳光率真、敢作敢为的气质与夏利N7的主题曲《让世界为你转身》的产品内涵相呼应，彰显了“来自平凡超越平凡”的精神。一位是最具实力的青春唱将，一个是勇于创新的汽车品牌，两者在形象上可谓珠连璧合，同时也掀起了国内车市“好声音”营销的大潮。从近期各大车企对好声音学员的热捧可以看出，天津一汽的营销创新是走在同行前列的。

　　在重视营销创新的同时，随着互联网购物的日益兴起，天津一汽在今年开设了天猫官方旗舰店。与传统电商营销模式不同，天津一汽不仅重视线上推广，更重视消费者的线下体验。天津一汽天猫官方旗舰店不仅会为消费者提供各种丰厚的购车优惠，还将向消费者展示各品牌车型的外观、内饰、动力、操控以及功能配置，让网友更方便的购车。同时，天津一汽天猫旗舰店还推出了“易键购车”的全套便捷服务，从提交订单、在线支付、信息确认、兑换选购、余额支付、办理提车这六大环节入手，让用户既能得到超值的价格，又能享受便捷的购买体验。此举为天津一汽开启了O2O的全新营销模式，更让天津一汽朝互联网时代迈出了坚实的一步。

　　此外，天津一汽正着力打造高水准的品牌终端服务。从整车制造企业的角度来看，产品销量的提升需要依靠营销服务，而打造品牌价值则需要质量与服务双管齐下。因此，售后服务质量和服务效率直接影响客户对品牌的口碑。天津一汽营销服务体系的建设是一个系统工程，在这过程中，营销顾问销售明星大赛和服务技能大赛是系统建设中必不可少的部分。这不仅检验了服务人员的服务水平，又增进了各地经销商的优势互补，通过竞赛让每个员工取长补短。作为自主品牌的排头兵，天津一汽每年举办的营销顾问销售明星大赛和服务技能大赛为企业源源不断的提供人才，也为实现渠道的终极建设打下了牢固基础。此举的本质也是为天津一汽的客户带去高质量、高水准的服务。

　　天津一汽作为自主品牌的领军者，在产品、服务、营销这三驾马车的带动下，品牌形象不断提升，成绩有目共睹。特别是夏利N7等车型在前期的良好表现，对天津一汽的战略转型起到了有力的推进作用。随着更多高质量车型的推出，天津一汽将进一步巩固产品、服务与营销这三方面的优势，彰显中国自主车企的品牌力量。