三、案例分析—沃尔沃

　　  (一) 品牌走势

　　  •沃尔沃4-11月走势先跌后涨

　　 2009年3月12日，长安沃尔沃在中国大陆市场正式推出国产S80L，这也是沃尔沃为了适应中国市场而专门设计的一款加长轴距版车型。2012年4月19日-22日的沃尔沃中国公开赛上，2012款沃尔沃S80L首次公开亮相并上市。此次上市的新车共有5款车型可供选择，售价区间为37.49-65.99万元。

　　 2012年4-11月中国中大型车市场上，沃尔沃的品牌关注比例走势先跌后涨。其中在4-7月份，沃尔沃的品牌走势持续下滑，最低跌至7月份的1.2%；但从8月份开始，其关注比例开始持续上涨，11月份关注比例达2.6%。

　　(图) 2012年4-11月中国中大型车市场沃尔沃关注比例走势

　　  (二) 产品结构

　　  •30-40万元产品最受关注

　　 2012年11月中国中大型车市场上，沃尔沃共有17款产品。其中40-50万元的产品数量最多，达七款；50-70万元和30-40万元的产品数量分别为六款和三款；70-100万元的产品仅有一款，为进口的2004款 沃尔沃S80 2.9 T6。

　　 从关注比例来看，低价位的产品明显受到了更多的市场关注。其中，30-40万元价格段占据了沃尔沃近五成的市场关注份额，关注比例高达47.3%；40-50万元和50-70万元的关注比例分别为34.7%和17.8%；而70-100万元价格段的产品由于售价较高，且发布的时间相对较早，目前关注比例仅有0.2%。

　　(图) 2012年11月中国中大型车市场沃尔沃产品结构分析

　　  中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

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ZDC申明：

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