六、豪华车市场
(一) 品牌结构
•奔驰夺得豪华车关注榜冠军
2012年上半年中国豪华车市场中,奔驰凭借着旗下奔驰S级车系的热销夺得品牌关注排行榜的冠军,关注比例达27.7%。宝马和奥迪分列榜单的第二和第三位,关注比例分别为22.6%和11.6%。顶级豪华车品牌劳斯莱斯排在第四位,关注比例为11.0%。前十名的品牌累计占据了98.5%的市场关注份额。
(图) 2012年上半年中国豪华车市场品牌关注比例分布
(二) 车系排行
•奔驰S级和宝马7系居前二
车系排行榜上,奔驰S级和宝马7系分列榜单的前两位,关注比例分别为27.6%和22.6%。奥迪A8L排在第三位,关注比例为8.9%,落后第二名达13.7个百分点。另外,辉腾、幻影、捷豹XJ和古思特等车系均进入了前十。
(图) 2012年上半年中国豪华车市场不同车系关注比例排行
(三) 价格段结构
•高价位产品受宠
高昂的价格是豪华车的一个特点之一。2012年中国豪华车市场上,200-300万元价格段最受市场关注,关注比例达27.9%。100-200万价格段的产品紧随其后,关注比例为27.8%。尽管500万元以上的产品售价较高,但昂贵的顶级豪华车产品一直就是市场关注的焦点,本期它的关注比例为15.1%。
(图) 2012年上半年中国豪华车市场不同价格段产品关注比例分布