三、案例分析—宝马

　　  (一) 品牌走势

　　  •宝马品牌走势略有下滑

　　 北京车展上，宝马新3系长轴距版正式亮相，这款车系是宝马专门针对中国市场独立设计研发的全新车型，它在一方面保持着传统的高运动性能的同时，一方面也极大地增加了车内的舒适度。宝马对中国市场的重视不仅仅体现在新车系的发布上，5月24日，位于沈阳市铁西区的华晨宝马新工厂举行正式开业典礼。随着新工厂的投产，宝马在中国的销量和关注度势必会进一步提升。

　　 2012年1-5月中国中型车市场上，宝马的品牌关注比例走势上升态势明显，尤其是从2月份到5月份，关注比例上升了3.2个百分点。5月份宝马品牌关注比例达到最高，为9.5%。

　　(图) 2012年1-5月中国中型车市场宝马品牌关注比例走势

　　  (二) 产品排量

　　  •2.0L排量产品关注比例高

　　 2012年5月中国中型车市场上，宝马共有2.0L、2.5L和3.0L三种排量的产品。其中2.0L排量的产品占据了63.5%的关注比例，位居第一。排在第二位的是2.5L排量的产品，关注比例为22.0%。3.0L排量的产品排在第三位，关注比例为14.5%。

　　(图) 2012年5月中国中型车市场宝马品牌不同排量产品关注比例分布

　　  (三) 产品结构

　　  •进口宝马关注比例高

　　 2012年5月中国中型车市场上，宝马由华晨宝马和宝马两个厂商进行生产，其中华晨宝马的市售产品数量较多，为34款，而宝马(进口)的产品数量为26款。但从关注比例来看，宝马(进口)的产品关注比例却远高于华晨宝马，宝马(进口)拥有接近八成的市场关注份额，关注比例为79.4%，而华晨宝马的产品关注比例仅为20.6%。

　　(图) 2012年5月中国中型车市场宝马产品结构分析

　　 中型车：也被称为B级车，一般指车轴距在2.7米至2.9米之间、排量在1.8L至2.4L的车型，如帕萨特和凯美瑞等。

ZDC申明：

　　 ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。