问题四:速锐不打价格牌要做什么?
提升品牌形象。没错,比亚迪速锐的定价并没有特别低,但是比亚迪有信心通过这款F3车型的继任者来拉高自己的品牌形象。
内饰进步明显
从速锐的配置上我们就能看到比亚迪的决心。全系标配4.3英寸液晶仪表、自动恒温空调与6扬声器等配置,而语音识别系统、GPS导航、i系统在内的多项配置将出现在高配车型之上。“i”系统的功能与丰田G-BOOK相似,提供安全、行车、资讯服务以及娱乐、商旅等服务。1.5TID三款车型还配有定速巡航、电动折叠外后视镜、车载蓝牙电话以及主副驾驶八向电动调节等配置。
比亚迪“i”系统功能与丰田G-BOOK相似
配置非常齐全
在安全上,速锐也绝对不是堪称丰富,全系标配了包括ABS、BOS、前排双气囊、防炫目内后视镜等装备。而部分车型提供了侧安全气囊、倒车雷达、盲区可视与倒车影像系统等。1.5TID三款车型还配备ESP、TCS牵引力控制、上坡辅助与电动助力转向等。
比亚迪创新发明的炫彩后LOGO依然用在了速锐身上,这个LOGO在白天看是普通的镀铬标识,但是到了夜间就变成了自发光红色。比亚迪总裁助理表示,比亚迪还要推出炫彩轮毂,让比亚迪车型的轮毂在晚上也能发光。
变色的LOGO
再回到我们之前说的动力方面,涡轮增压与双离合都是一些高端品牌的主打技术。加上比亚迪今年4月提出的iQS10质量体系,承诺"两年平均小于1个故障"并提供四年或10万公里超长质保政策。比亚迪速锐的动力升级与服务的进步都大大提升了自身的品牌形象。
前麦弗逊后扭力梁
无疑比亚迪通过一段时期的苦练内功,已开始在品牌领域的探索。无论是企业整体形象的树立,还是产品品牌的推广,看来已经慢慢探索出一条适合企业特质,并能有效撬动市场的营销策略。速锐的不打价格战而改打品质配置牌,毫无疑问是一种进步。
问题五:竞争对手都有哪些
自主品牌的宝骏630、帝豪EC7、长城腾翼C50,合资品牌中的悦动、福瑞迪都是速锐的直接竞争对手。
宝骏630
速锐相比以上竞争对手而言,优势在于整体配置,车身尺寸和动力组合。除了遥控驾驶技术不谈,无论是TID的动力组合还是一些科技配置上,比亚迪有着一定的优势。下表中就是我们挑选了四款价格相近的车型进行了简单的配置比较。
产品名称 | 2012款 F3速锐 1.5TID 自动豪华型 | 2012款 宝骏630 1.8L 精英型 | 2012款 长城C50 1.5T 手动尊贵型 | 2012款 帝豪EC7 1.8CVT 豪华型 |
排量(L) | 1.5L | 1.8L | 1.5L | 1.8L |
长/宽/高(mm) | 4680/1765/1490 | 4597/1736/1462 | 4650/1775/1455 | 4635/1789/1470 |
轴距(mm) | 2660 | 2640 | 2700 | 2650 |
发动机型号 | BYD476ZQA | GM ECOTEC | GW4G15T | JL4G18 |
最大马力(Ps) | 154 | 133 | 139 | |
最大功率(kW) | 113 | 105 | 98 | 102 |
最大扭矩(Nm) | 240 | 177 | 188 | 172 |
前悬挂类型 | 麦弗逊式独立悬挂 | 麦弗逊式独立悬挂 | 麦弗逊式独立悬挂 | 麦弗逊式独立悬挂 |
后悬挂类型 | 扭力梁式悬挂 | 复合曲柄式悬挂 | 双横臂式独立悬挂 | 拖拽臂式悬挂 |
驾驶座安全气囊 | ● | ● | ● | ● |
副驾驶安全气囊 | ● | ● | ● | ● |
前排侧气囊 | ● | - | ○ | ● |
前排头部气囊(气帘) | ● | - | ○ | ● |
后排头部气囊(气帘) | ● | - | ○ | ● |
胎压监测装置 | ○ | - | ● | ● |
安全带未系提示 | ● | ● | ● | ● |
电子防盗 | ● | ● | ● | ● |
车内中控锁 | ● | ● | ● | ● |
遥控钥匙 | ● | - | ● | ● |
无钥匙启动系统 | ● | - | - | - |
刹车辅助(EBA/BAS等) | ● | - | - | - |
牵引力控制系统 | ● | - | - | - |
车身稳定控制 | ● | - | - | - |
自动驻车/上坡辅助 | ● | - | - | - |
多功能方向盘 | ● | - | ● | - |
倒车影像 | ● | - | ● | - |
前排座椅电动调节 | - | ● | - | ● |
GPS导航系统 | ● | - | ● | - |
中控台液晶屏 | ● | - | ● | - |
蓝牙/电话系统 | ● | - | ● | - |
车载电视 | ● | - | - | - |
感应大灯 | ● | - | - | ● |
感应雨刷 | - | ● | - | - |
而在车身尺寸上,F3速锐还是要优于宝骏630(长宽高4597mm、1736mm、1462mm,轴距2640mm)、帝豪EC7(长宽高4635mm、1789mm、1470mm,轴距2650mm),C50虽然在车身尺寸上无甚优势(长宽高4650mm、1775mm、1455mm),但是2700mm的轴距是其一大亮点。
品牌影响力尚有待加强
而劣势自不用多提,品牌影响力尚有待加强,同时略显中庸的外观设计能否抓住现在越来越挑剔的消费者的心,都将是速锐需要面对的问题。