2018年的十一假期，腾格里沙漠举行了一年一度的阿拉善英雄会，而一直以“唯越野，行无疆”作为宣传口号的北京汽车自然也参与其中，作为该活动的官方合作伙伴，北京汽车带了旗下的BJ20、BJ40 PLUS以及BJ80等一系列硬派车型，此外更重要的是我们还将要驾驶BJ40 PLUS进行一次真正的沙漠体验。
自2006年以来，英雄会在内蒙古科尔沁沙地、库布齐沙漠、河北省崇礼等地先后举办，自2011年起，内蒙古阿拉善盟腾格里沙漠成为了越野e族英雄会的永久举办地。各主办方为英雄会倾注了巨大的精力，也让有着“中国秘境”之称的阿拉善成为了家喻户晓的越野文化圣地。极限赛事挑战、沙漠穿越体验、休闲FB旅行、饕餮摄影采风，各种形式的越野文化在这里以各种形式得到淋漓尽致的体现。
