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一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

2018年4月18日,一汽-大众大众品牌(以下简称一汽-大众)千呼万唤始出来的首款SUV T-Roc“探歌”在北京正式与国内消费者见面!T-Roc探歌定位于紧凑级SUV,预计将于7月下旬正式上市销售。在T-Roc探歌发布会现场,一汽-大众商务副总经理,一汽-大众销售有限公司总经理董修惠,执行副总经理孙惠斌和Martin Jahn一起与58车在内的部分国内主流汽车媒体进行了沟通。

一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

董修惠表示:一汽-大众的SUV都在路上,T-Roc探歌只是开始,到2020年一汽-大众将有5款SUV车型投放市场,虽然进入SUV领域时间相对较晚,但一汽-大众有进军SUV市场的实力和信心,多款新车的布局也体现了我们对消费者的满满诚意。

一汽-大众 3年布局5款SUV
级别上市时间
小型SUV2020年前
紧凑型SUV(T-Roc探歌)2018年7月
中级高端SUV2018年下半年
第二款中级高端SUV2020年前
中大型SUV2020年前
 58车 www.58che.com

过去的27年,一汽-大众始终聚焦于轿车领域,积累了丰富的造车经验,也取得了很大的成功。如今,一汽-大众也将把这种成功延续到SUV领域,全面发力SUV市场。

一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

未来3年内,一汽-大众将密集推出5款SUV产品,实现从小型、紧凑型、中型到中大型细分市场的全覆盖。除了今年即将上市的2款SUV,T-Roc和中级高端SUV之外,另外3款SUV也将在2020年之内上市。

一汽-大众作为SUV市场的后入者 即将杀入红海市场

董修惠:近些年来一汽-大众在没有SUV产品的情况下,仍然能够保证大盘市场份额不丢甚至有微增,这两年每年都有0.1的微增,尤其是覆盖细分市场,39%-40%覆盖细分市场份额,两年以来从13%一路飙升到14.8%,说明我们整个在传统的两厢车、三厢车当中是具有比较强的市场占有能力的。得益于强大的产品力,包括品牌的积累以及口碑的积累,质量保证。尤其是与一汽-大众强大的经销商体系,几个方面的因素,我们能够仍然维持住这样的一个市场地位,也是来之不易。

一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

目前国内的SUV的竞争已经变成一个完全的红海竞争,从一个增量竞争完全变成一个存量竞争。同时SUV的竞争强度会超过传统的两厢车、三厢车。

一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

对于一汽-大众来讲,并不是说SUV来了以后就万事大吉了高歌猛进了,我们的“春天”就来了。实际并不是这样,对此我们团队有更新的认识,如履薄冰,压力更大,负重前行。SUV来了是不是完全形成加法?这个对我们团队来说我们目前也是非常冷静的,也是非常理智的,我们希望能够形成增量,进而借助SUV的布局进一步扩大我们的市场份额,这是我们的目标,但并不是说是SUV投入之后自然就形成这样的局面。

T-Roc“探歌”打造针对年轻人的首款德系SUV

孙惠斌表示:年轻的85后、90后消费群体将成为未来购车用户的主力军,他们是伴随着新时代浪潮成长的一代,追求个性而富有主见,他们需要一辆能够表达自我生活态度的SUV,“个性化”将成为SUV消费的主流。

一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

T-Roc就是一汽-大众基于对中国SUV市场和用户需求的深刻洞察,精准把握市场潜力和机会,适时推出的。作为一汽-大众专为85后、90后年轻群体打造的SUV,T-Roc也将成为一汽-大众持续推进品牌年轻化战略的重要一步。

T-Roc探歌有何特别之处?

Martin Jahn先生表示作为一汽-大众大众品牌首款SUV,T-Roc是基于对中国消费者的深刻洞察,专为年轻人量身打造的紧凑级SUV,是一汽-大众献给当代年轻人的第一款纯正德系SUV。目前紧凑级SUV市场还没有一款纯正德系SUV,T-Roc的到来将填补细分市场空白,它将以重新定义“紧凑级SUV”的领先实力,重塑市场格局。

一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

T-Roc遵循了全新设计理念——“型格美学”。“型”指造型、设计,强调整车的姿态和线条,赋予T-Roc硬朗、强健的体魄;“格”指格调、气质,体现T-Roc与生俱来的自信与活力。“型格美学”赋予了T-Roc更加大胆、创新且富有表现力的设计风格,符合当代年轻人的审美。

那么问题来了:T-Roc的核心竞争力是什么?

Martin Jahn先生对T-Roc的颜值非常满意,他表示:T-Roc整体造型非常年轻、时尚,颠覆了大家对大众汽车的传统认知,让人眼前一亮。

一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

此外,T-Roc拥有领先同级的轴距和更加紧凑的前后悬,这种“短悬长轴”的设计,颠覆了“车长定空间”的传统认知,它所衡量的是前排司机脚掌到后排乘客坐姿中心的距离,这个距离是作为汽车的使用者真正可以得到的有效车内空间,称之为“净值空间”。

一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

T-Roc诞生于大众最先进、技术最为成熟的MQB A1平台。该平台不仅为T-Roc带来了造型设计上的颠覆,更使T-Roc拥有极致的操控、至高的安全和越级的配置,赋予了T-Roc重新定义紧凑级SUV市场的实力。

大众旗下的产品,无论级别,在操控方面都是很优秀的,T-Roc同样是这样。T-Roc在细分市场率先全系搭载涡轮增压发动机,并首次引入DQ381湿式双离合变速器,无论动力性和燃油经济性都超越同级。得益于4MOTION智能全时四驱系统和博格华纳第五代中央差速器的高效控制,T-Roc不仅拥有超越同级的操控性能,同时拥有越野车的爆发力。

在安全方面, T-Roc高强度钢的使用比例高达88%,远超细分市场的其他SUV车型,60余项领先的主被动安全装备也全面提升了车辆的安全等级。

在配置方面,超大尺寸全景天窗、Beats Audio音响系统,10.3英寸Active Info Display全液晶仪表、电动尾门等装备,都是时下年轻人喜欢的配置。

年轻人的车 要有年轻人的玩法

关于和年轻消费者如何互动,孙惠斌表示: T-Roc倡导“自信哲学”,与我们目标的85后、90后年轻人消费群体,我们认为是非常契合的,在深入洞悉核心目标消费群体价值观的基础之上,在营销层面上我们一定会找到精准的和运动类相关的,和时尚类相关的,和影视类相关的这些IP进行深度的合作,从而赋予我们T-Roc更加丰富的,多元化的,年轻化的这样一种内涵。

一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

第二方面,我们当中品牌一直在持续做好、做优的事情有很多,其中最具代表性的就是粉丝文化,粉丝圈的打造,我们一定会把T-Roc的粉丝文化做好,做精。这就包括很多丰富的线下活动,通过线下的活动构造我们T-Roc的粉丝的圈层。

一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

在7月份上市之后,我们将持续地要做好和年轻的消费群体线上线下互动的沟通。值得一提的是,对于T-Roc的中午名字,我们也广泛地征求了,广大网友和用户的建议和建议,最后确定“探歌”这个名字,也是我们内部从网友给出的很多名字中审定出的一个。总而言之,和年轻人的互动,这种和消费群体将来持续地互动我们一定会做好的。

结语:

一汽-大众董修惠:3年5款SUV探歌只是开始

美好的事物总值得期待,尽管T-Roc“探歌”有点姗姗来迟,但从目前看到的信息判断,这依然是一款不错的紧凑级SUV。至于年轻化的设计和大众的品牌价值是否能最终形成“爆款”,最终的答案或许需要年轻的消费者给出。

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韩威

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